Mexican Presidential Elections
an analysis of the candidates' discourse on Twitter
DOI:
https://doi.org/10.14244/agenda.2025.2.9Keywords:
Presidencial elections, Mexico, twitter, Electoral campaigns, Gender equalityAbstract
This study compares how the three main candidates in the Mexican presidential elections -Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez, and Jorge Álvarez Máynez - used the social media platform Twitter as a campaign tool. The aimis to understand the key themes in these candidates' discourse and whether the victory of the first woman in a Mexican presidential election is reflected in the content of their posts. The decision to analyze electoral campaigns on Twitter stems from the platform’s increasing adoption by political leaders as a strategic tool rather than merely an obligatory extension of electoral communication. A total of 5,951 tweets were collected from March 1 to May 31, 2024, and analyzed using content analysis techniques. The results indicate that active participation emerged as the dominant democratic value in the candidates' discourse during the campaign, while discussions on gender issues and political violence took a secondary role.
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